Postingan
Sebagai penggemar Apple berkumpul ke pusat konvensi di San Francisco tadi malam mengumumkan barang-barang terbaru - termasuk lebih tipis, lebih ringan, kamera-menggembar-gemborkan iPad 2 - jauh dari razzmatazz baris adalah berkembang tentang upaya Apple terbaru untuk sekrup keuntungan lebih dari media, musik dan penerbit konten lainnya.
brouhaha Pusat-pusat di Apple App Store, sebuah arsip online dari aplikasi dari mana pengguna dapat men-download aplikasi ke iPhone dan iPads. Pada pertengahan Februari, Apple diam-diam mengumumkan App Store baru model berlangganan, yang dirancang untuk lebih garis kantong yang sudah-menggembung.
Model langganan baru menetapkan bahwa mulai tanggal 1 Juni, setiap penerbit konten di App Store yang ingin menjual langganan ke Apple konten harus membayar 30 persen dari pendapatan berlangganan. Itu termasuk penerbit surat kabar, majalah, bahkan musik dan video. Tiga puluh persen.
Tapi Apple melangkah lebih jauh. Hal ini mengumumkan bahwa tidak akan mengizinkan penerbit membebankan biaya yang lebih untuk berlangganan di App Store daripada biaya punters langsung, melalui situs mereka sendiri misalnya. Hal ini juga tidak akan membiarkan penerbit menempatkan link ke halaman berlangganan eksternal dalam aplikasi yang tersedia di App Store, dalam upaya untuk menghindari "pajak Apple".
Putus asa untuk penerbit, tapi jelas sebenarnya kepentingan konsumen, Apple juga mengatakan bahwa pelanggan berlangganan melalui iTunes dan App Store harus memilih untuk berbagi data mereka dengan penerbit, berpotensi menyangkal menguntungkan penerbit sumber informasi mengenai pelanggan mereka, mereka dapat digunakan untuk pemasaran dan periklanan disesuaikan.
Break salah satu aturan, dan Apple hanya akan menendang keluar publikasi App Store. Apple membela semua ini bergerak dengan mengatakan bahwa teknologi langganan baru yang menghubungkan iTunes (di mana 200 juta orang sudah memiliki rincian kartu kredit mereka disimpan) untuk aplikasi yang berjalan pada iPhone atau iPad akan mengambil kerumitan keluar dari langganan bagi pelanggan, dan ini akan pada gilirannya lebih mendorong pelanggan untuk produk penerbit.Dalam kata-kata CEO Apple Steve Jobs:
"Filosofi kami adalah sederhana-ketika Apple membawa pelanggan baru untuk aplikasi, Apple memperoleh 30 persen saham;. Ketika penerbit membawa seorang pelanggan yang sudah ada atau baru untuk aplikasi, penerbit terus 100 persen dan Apple menghasilkan apa-apa Yang kita memerlukan adalah bahwa, jika penayang adalah membuat tawaran berlangganan di luar aplikasi, yang sama (atau lebih) menawarkan dilakukan di dalam aplikasi, sehingga pelanggan dapat dengan mudah berlangganan dengan satu klik kanan di dalam aplikasi. Kami percaya bahwa ini inovatif layanan berlangganan akan menyediakan penerbit dengan peluang merek baru untuk memperluas akses ke konten digital mereka ke iPad, iPod touch dan iPhone, memuaskan baik pelanggan baru dan yang sudah ada. "
"Unfair Play"
Pertama menangis permainan kotor adalah layanan musik berbasis langganan seperti We7, Last.fm dan Rhapsody, yang mengatakan margin mereka sudah jauh terlalu tipis bagi mereka untuk mampu memberikan Apple 30 persen dari langganan hanya untuk membiarkan mereka menaruh aplikasi mereka di App Store. We7 CEO dan pendiri Steve Purdham mengatakan bahwa model langganan Apple adalah "ekonomi unviable", sedangkan Last.fm pendiri Richard Jones menyerbu: ". Apple hanya fucked lebih selam musik online untuk iPhone"
Rhapsody mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa, "Sebuah pengaturan Apple-dikenakan yang mengharuskan kita untuk membayar 30 persen dari pendapatan kita ke Apple, di samping konten biaya yang kita bayar kepada label musik, penerbit dan seniman, ekonomis tidak dapat dipertahankan. Bawah ini line adalah: kita tidak akan dapat menawarkan layanan kami melalui iTunes Store jika dikenakan Apple 30 per biaya bulanan persen vs 2,5 khas biaya persen kad kredit.
Keberatan dari layanan musik berbasis langganan seperti Rhapsody sangat penting: Apple saat ini tidak memiliki penawaran saingan dalam ruang tetapi setelah akuisisi streamer Lala musik tahun lalu, itu secara luas dikabarkan akan akan memasuki kerumunan tersebut. Membuat hidup sulit untuk pita musik, yang bertahan hidup terutama margin tipis, masuk akal bisnis yang baik untuk Apple jika mereka rumor adalah benar.
Kepala eksekutif Pearson, penerbit Financial Times, mengatakan pada hari Senin bahwa mungkin menarik keluar FT ekosistem Apple jika menolak untuk menyerahkan informasi pelanggan. "Tidak jelas bagaimana proposal mereka akan bekerja, kita masih berbicara dengan mereka," kata Marjorie Scardino. "Hal penting untuk diingat adalah ada banyak, banyak tablet keluar dan beberapa perangkat.[dari] Kindle untuk ponsel Jika memang Apple tidak senang memberikan data pelanggan maka mungkin kita akan mendapatkannya di tempat lain.
"Alam monopoli"
Jadi apa yang sebenarnya terjadi di sini? Keberhasilan luar biasa dari iPhone Apple dan kemudian iPad berarti bahwa Apple telah menjadi perusahaan monopoli alami dalam distribusi aplikasi dan konten yang paling laris cerdas, perangkat non-PC.Sudah terjual lebih dari 16 juta iPads dan 100 juta iPhone. Ada dalam posisi iri, dan ia tahu itu.
Sebagai peluncuran koran News Corp iPad-satunya The Daily pada Februari menunjukkan, organisasi berita tahu mereka harus memanfaatkan potensi pemirsa ini, paling tidak karena cara lain untuk mendapatkan pembaca untuk membayar untuk konten online memiliki sedikit keberhasilan. Dengan kata lain, penerbit putus asa.cukup putus asa, Apple menganggap, untuk menyerahkan sepotong kekalahan dari pendapatan langganan mereka untuk "kehormatan" berada di App Store.
Sikap Apple tampaknya bahwa penerbit memiliki pilihan lain kecuali bermain di daerah tanjung berpasir, sehingga ia dapat mengisi mereka cukup banyak apa pun suka. Tetapi dengan Apple sudah membuat rekor penjualan dan laba - itu membuat keuntungan $ 6 milyar pada $ 27 milyar dalam penjualan pada kuartal terakhir keuangan - yang 30 persen dan pembatasan lainnya sulit untuk penerbit untuk menelan.
Ini sedikit heran bahwa jika Wall Street Journal adalah untuk boleh dipercaya, Departemen Kehakiman dan Federal Trade Commission adalah "melihat" aturan baru Apple untuk pelanggaran antitrust mungkin. Di jantung masalah bukanlah 30 persen biaya per tetapi bahwa persyaratan yang langganan di-app memiliki harga yang sama seperti menawarkan luar app.
Rhapsody telah mengatakan bahwa, "Kami akan terus memungkinkan konsumen untuk mendaftar di www.rhapsody.com dari sebuah smartphone atau titik akses internet lainnya, termasuk browser Safari pada iPhone dan iPad. Sementara itu, kita akan bekerjasama dengan pasar kami rekan-rekan dalam menentukan respon hukum dan bisnis yang sesuai dengan perkembangan terakhir ini.
Jika tongkat Apple untuk senjata, dan tampaknya ada sedikit kemungkinan itu mengubah pikirannya, mungkin yang cukup beberapa penerbit akan tidak memiliki pilihan selain meninggalkan ekosistem Apple. Jika mereka tidak mampu membayar retribusi 30 persen mereka tidak boleh memasang harga tanpa menempatkan mereka di seluruh board, dan yang pasti untuk membuat mereka terlihat mahal dibandingkan dengan lawan yang mungkin atau mungkin tidak di Apple.
Tentu saja mereka memiliki alternatif: Google memiliki store aplikasi untuk perangkat smartphone Android dan mengatakan itu hanya akan membebankan penerbit 10 persen dari langganan. Yang tiba-tiba boleh membuat platform Android lebih menarik bagi penerbit, meskipun mereka tentu sadar bahwa Android jalan operasi IOS Apple sistem dengan pangsa pasar.
Pada September 2010 Apple 56 per saham web mobile persen konsumsi pasar dengan IOS, dibandingkan dengan 25 persen untuk Google Android, menurut Quantcast. Tapi Android terbukti mendapatkan tanah pada IOS, menurut angka-angka, dan berita ini dapat memberikan suntikan lain di lengan.
Sedangkan untuk konsumen, banyak yang akan menyadari persyaratan Apple menegakkan pada penyedia konten, dan orang-orang yang mungkin peduli. Tetapi jika beberapa penyedia konten favorit mereka mulai untuk memboikot iPads mereka mungkin hanya menemukan tablet dari kompetisi seperti Motorola, Samsung, HTC atau HP yang sedikit lebih menarik. Jadi semua dalam semua berita Apple terlihat seperti itu boleh sesuatu dari seperti bunuh diri, dan salah satu yang harus mendapatkan perhatian lebih dari gadget terbaru mengkilap mereka. Sumber (newstatesman)
Articles yF
0 komentar:
Posting Komentar